作者：马呈忠

　　近日，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，提出一系列举措。对北京、河北、新疆等冰雪旅游资源富集的地区来说，相关支持政策的出台，有望加速释放冰雪经济潜力，巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果。

　　近年来，我国冰雪经济有了较快发展。然而，有些地方对冰雪资源的开发力度还有待提高，冰雪产业发展尚处于爬坡期，仍需深度挖掘市场潜力；有些地方冰雪产业虽具有后发优势，但随着消费群体加速细分，仍需在满足消费者个性化需求上下功夫。如何因地制宜发挥冰雪资源优势，提高冰雪产品市场竞争力，吸引更多消费者前往，对各地旅游发展综合能力提出了更高要求。

　　发挥产业优势。冰雪资源在各地分布不均，一些地方抓住机遇，快速发展成为冰雪产业“龙头”，吸引大量中外游客前往。有些地方冰雪资源同样优质，但受多种因素制约导致发展缓慢，市场竞争力不强。发挥好区域“龙头”作用，激发冰雪资源活力，以点带面，对冰雪产业高质量发展十分重要。各地不妨加快总结推广“龙头”地区发展经验和模式，借鉴这些地区在冰雪产业规划、布局以及人才培养方面的有益经验，树立冰雪产业发展链式思维，通过不同区域间，以及区域内文旅、交通、住宿、资源等部门之间的协调合作，丰富游客在吃住行游购娱等方面的体验。

　　丰富市场供给。优质丰富的冰雪产品供给和高水平的服务是吸引消费者赏冰嬉雪的重要因素。一些地方的冰雪产业还停留在滑雪、住宿、餐饮等服务单一供给的阶段。在提供更具性价比的冬季旅游产品过程中，各地政府部门在做好服务引导的同时，可以更好发挥企业了解市场，对消费需求变化敏感的优势，招引上下游企业聚集，丰富不同业态供给。可因地制宜推动冰雪节庆赛事和民俗文化等资源融合发展，向常态化、定点化、产品化、系列化方向发展，实现“冰雪运动+冰雪观光+冰雪民俗体验+冰雪休闲度假”。比如，新疆昭苏县结合冰雪资源、民俗文化和非遗业态，推进赛马、天马踏雪、冬宰节等非遗民俗定点定期展演，聚集了人气，带动了消费。

　　满足消费需求。冰雪旅游、冰雪运动等产业高质量发展，离不开专业人才支撑。有些地方在运营、培训、救援等方面专业人才匮乏，一时难以满足产业发展需求，可以通过内育外引的方式加以解决。比如，通过开展校企合作、农牧民专项培训等方式，培养产业发展所需的基础性人才。通过区域间合作，市场化招聘等方式，招引相关领域的中高端人才。参与冰雪运动需要一定的门槛，有些地方通过冰雪运动进校园、研学游，以及针对青少年推出滑雪优惠活动等方式，满足了青少年冰雪运动爱好者等群体的个性化需求，夯实了冰雪运动的群众基础。

　　冰雪经济潜力的释放是一个长期过程，各地发展冰雪产业，应持续提升软硬件水平，特别应注重品牌打造，既树立各具特色的小众品牌，又通过组团式推介宣传，培育区域冰雪经济品牌，从而吸引更多游客“流量”，带动地方经济发展。（马呈忠）